BRING SUMMER BEACH PARTY VIBES IN AUTUMN
Hello Summer
Depuis plus de 2 ans, Creatives a la chance de compter easyJet parmi ses clients les plus fidèles. À travers son mandat, l’agence gère plusieurs campagnes très variées qui se déploient tout au long de l’année. La fin du mois de septembre est un moment commercial phare de l’année pour la compagnie, car elle correspond à l’ouverture des vols d’été. En complément d’une campagne TV, web et affichage, la tournée « Hello Summer » a été mise en place pour créer un lien fort avec les clients de l’enseigne.
Mission
Avec le « Hello Summer Roadshow », Creatives a voulu marquer les esprits en organisant des « beach parties » en automne, au cœur des villes. Les vols d’été 2018 étant fraîchement disponibles, c’est l’occasion de déjà fêter l’arrivée de l’été ! À Bâle, Genève, Bern et Lausanne, les participants ont été invités via les réseaux sociaux, à célébrer l’été avec easyJet dans des halls de gare. Les événements ont également été annoncés de façon retentissante en couverture d’éditions régionales du quotidien gratuit 20 Minutes.
Projet
Summer activation
Challenge
En tenue de plage, les participants ont pu tenter de gagner des vols gratuits pour leurs prochaines vacances d’été. L’idée principale est de proposer une expérience originale et de créer une scène inédite entre les estivaliers et les passants emmitouflés dans leurs anoraks.
Stratégie
Si le concept est original et drôle, il restait à savoir si les fans allaient se jeter l’eau ! Inviter des gens à faire la fête en petite tenue en plein mois d’octobre est un vrai challenge. Mais nous avons été ravis de voir qu’ils n’ont pas eu froid aux yeux et ont relevé le défi !
Outre la promotion des billets pour la saison d’été 2018, ces événements ont également été un moyen de présenter l’aspect fun de la marque à un public plus large puisque, pour la première fois, ces activations se sont éloignées des fiefs genevois et bâlois pour conquérir des villes comme Lausanne et Berne. Au final, la campagne signe une belle performance : près de 600 personnes ont participé au concours. Par ailleurs, diffusées en live sur Facebook, les vidéos de l’événement ont été vues plus de 18’000 fois et ce sont au total 50’000 personnes qui ont été touchées, générant des centaines de réactions.
Actions
Au-delà des billets d’avions mis en jeu, chaque participant a reçu des goodies conçus spécialement pour l’événement. Une attention particulière a été portée aux détails de la décoration : cocotiers, ballons, bouées, cabines, masques de plongée, chapeaux de paille, … Tous les éléments ont été réunis pour créer une atmosphère de vacances à la plage. Quant à l’urne du tirage au sort, elle a pris la forme d’un verre à cocktail géant en ébullition. Pour faire monter la température, les animateurs ont mis une ambiance digne des meilleures stations balnéaires !
