THE WOUAH EFFECT
Magic Pass
Fin 2018, Creatives remporte un pitch de Magic Mountains Corporation pour la réalisation d’une campagne 360° afin de promouvoir le Magic Pass. Depuis le début de l’année 2019, nous collaborons donc avec la société basée à Crans-Montana, afin de mettre sur pied une campagne de promotion innovante et fun.
Mission
La mission de Creatives était de faire évoluer la communication autour du Magic Pass en imaginant et en réalisant une campagne multicanaux à envergure nationale, qui serait déployée lors du lancement du nouvel abonnement pour la saison 2019-2020
Projet
Campagne multichannels
Challenge
Si le Magic Pass est bien connu des skieurs romands, ça n’est pas le cas des suisses alémaniques. En plus de la promotion du produit et de ses nouveautés, la campagne avait donc également des objectifs de pure notoriété en Suisse alémanique. L’autre challenge était de réussir à communiquer plus efficacement sur le fait que le Magic Pass donne accès aux remontées en été et pas seulement en hiver.
Stratégie
Le Magic Pass c’est une seule carte qui donne accès aux remontées mécaniques de 30 stations, en été comme en hiver. Au total, cela représente plus de 1’200 km de pistes ! Le Magic Pass c’est quelque chose d’incroyable, de… “WAOU”. Voilà l’idée derrière le concept “WAOU” imaginé par Creatives.
Diffusé sur 3 chaînes (rts 1-sf1 – pool TF1) pendant 3 semaines, le spot TV a été vu par environ 7 millions de téléspectateurs. La large visibilité de la campagne a permis au client d’atteindre ses objectifs de promotion pour le lancement du nouvel abonnement avec un nombre d’abonnements vendus en augmentation par rapport à la même période de l’année précédente (+33%). Enfin, les actions de notoriété déployées en Suisse alémanique ont également eu un impact positif : les ventes ont triplé sur les régions germanophones.
Actions
Afin de répondre aux différents objectifs de communication du client, la campagne a été scindée en deux : la première partie (hiver) met en scène des clients Magic Pass heureux de pouvoir bénéficier de ce produit“magique”. Déployée dès mi-mars 2019 (date de sortie du Magic Pass de la saison2019-2020), cette première campagne durera environ 3 mois et sera déclinée sur divers supports de communication. En print, nous avons créé une campagne d’affichage déclinée en différents formats (F12, F200, F4, A2, A4 et F24) ainsi que des flyers et des roll-ups, qui seront utilisés lors d’events et dans les stations partenaires. Côté vidéo, nous avons organisé un shooting sur les pistes et produit une vidéo adaptée en divers formats pour la télévision et les réseaux sociaux. En digital, nous avons créé du contenu pour les Facebook et réalisé une campagne de bannering.
