Rédigé par MathieuFace à la pénurie de personnel soignant, la HES-SO renouvelle sa confiance à Creatives pour le lancement de sa campagne 2026 pour promouvoir les bachelors en soins infirmiers, pour former celles et ceux qui seront au cœur de demain.
Depuis plusieurs années, cette pénurie constitue un enjeu majeur en Suisse. Face à ce défi, la HES-SO s’engage activement à promouvoir une formation essentielle, capable de garantir la qualité des soins et d’accompagner l’évolution du système de santé. L’objectif est clair : augmenter le nombre de diplômé·es en Bachelor de Soins Infirmiers et répondre durablement aux besoins du terrain.
Au cœur de la campagne, une idée forte qui reconnecte choix d’études et utilité réelle : dans un monde de plus en plus digital et distant, les jeunes cherchent du concret, de l’impact, du sens. Le concept « Au cœur de l’action » traduit cette attente en montrant la réalité du métier : agir, être présent, faire la différence, ici et maintenant.
La stratégie se déploie en deux temps : une première vague digitale pour activer et tester les premiers leviers d’engagement, suivie d’une amplification avec de nouveaux contenus, afin de transformer l’intérêt en inscriptions aux journées portes ouvertes. Diffusée en français et en allemand, la campagne couvre l’ensemble de la Suisse romande et combine affichage, digital et vidéo pour créer une véritable proximité avec les publics ciblés.
L’ensemble du dispositif média a été pensé et piloté en interne par le pôle stratégie de l’agence Creatives, garantissant cohérence, agilité et optimisation continue des performances.
La production vidéo, confiée à Imaginastudio, donne naissance à des visuels qui incarnent l’action, le mouvement et l’impact.
Direction créative: Mathieu Chollet
Stratégie créative: Gilles Dumont
Direction artistique: Althéa Koza
Gestion projet: Cindy Costa Valente, Guillaume Pegoraro
Digital: Daniela Leal, Maurice Blanc
Prod AV: Imaginastudio