Rédigé par GillesÀ l’heure où 5,3 millions de suisse souffrent de pensées négatives ou de difficultés émotionnelles, prendre sa santé – physique et mentale – en main est devenu précieux. Un chemin semé d’embûches, mais investir dans un meilleur “soi” ne vaut-il pas ces efforts?
On s’est pas mal questionné sur le sujet quand on a été mandaté par Vivapp pour imaginer et déployer un concept pour leur campagne digitale de lancement en national.
Vivapp, c’est une app de coaching personnalisé qui accompagne ses utilisateurs au quotidien dans le changement de leurs habitudes de vie, pour un plus grand well-being mental et physique. Cette approche holistique fait du projet de la Digital Factory (Groupe Mutuel) une innovation sur le marché de la prévention santé en Suisse.
Battre le faire tant qu’il est chaud.
Pour mener à bien sa quête du bien-être, l’utilisateur fait face aux tentations, parasites et autres pollutions extérieures, à des pensées limitantes, à sa charge mentale, à une dépréciation de sa confiance en soi face à la tâche, à la crainte d’être livré·e à soi-même, à la peur de l’échec, au poids de sa propre inertie, etc. Trop souvent, la procrastination a raison de la motivation.
Cela nous a amené à poser une tonalité positive et optimiste qui dédramatise le coaching. Vivapp aide son utilisateur à renverser la vapeur.
Restait à trouver le concept clé pour cristalliser de façon immédiate tous les avantages du produit. Comme souvent, c’est au terme de recherches longues et complexes qu’on a pu dénicher l’insight simple et évident sur lequel poser notre traduction créative.
Réconcilier corps et esprit
C’est un fait, nous avons trop souvent tendance à dissocier le corps de l’esprit. Comme si notre tête n’était pas posée sur ce corps que l’on entretient trop peu… Comme si cette tête peu ménagée ne servait pas à contrôler ce magnifique corps d’Apollon sculpté à coups de développé-couchés…
Avec le concept « Réconcilier le corps et l’esprit », nous invitons les utilisateurs à se reconnecter à leur bien être en réunissant leur santé physique et émotionnelle. Parce que prendre soin de son corps, c’est aussi prendre soin de son esprit.
Pour traduire visuellement cette idée, une évidence : le puzzle coulissant. Un superbe terrain de jeu créatif mixant messages et visuels pour reconstituer une personne avec la tête bien sur les épaules. Mais c’est avant tout un puissant trigger visuel pour marquer des points dans l’impitoyable économie de l’attention qui sévit en digital.
Pour la mise en images, nous avons eu l’honneur (et la pression!) d’être parmi les premiers pour donner vie au tout nouvel univers graphique développé par Metadesign pour Groupe Mutuel. Nous avons pu compter sur le talent du studio Whybe pour le graphisme et le motion design.